청소년들에게 큰 영향을 미치는 스포츠 스타가 술 광고 모델로 나서서는 안 된다는 주장이 제기됐다.

한국중독정신의학회는 6일 '피겨 여왕' 김연아가 맥주 광고에 출연하는 것은 청소년의 음주문화를 조장하는 결과를 초래한다며 이를 규제할 수 있는 장치가 빨리 마련돼야 한다고 촉구했다. 김연아는 지난 4월부터 하이트 맥주 모델로 활동 중인데 특히 CF에서 자신의 끼를 맘껏 보여준 일명 '아이스 포인트 댄스'를 선보여 눈길을 끌고 있다.

사회문화적으로 큰 영향력을 행사하는 김연아가 이제 갓 성인이 돼 맥주 광고에 출연한 것은 우리 사회의 음주문화를 부추기고 특히 감수성이 예민한 청소년의 음주를 조장할 수 있다는 게 학회의 주장이다. 하이트맥주에 맞서 라이벌 오비맥주도 MBC 드라마 '해품달' 주연으로 최고 인기를 구가하고 있는 김수현을 비슷한 시기에 카스 모델로 발탁하며 맞불을 놓았다. 오비맥주 이호림 대표는 김수현을 앞세워 동남아와 일본 시장에서 '맥주 한류'를 일으키겠다는 구상까지 밝힌 바 있다.

그러나 우리와는 달리 주요 선진국에서는 국민 건강을 위해 주류광고를 특별히 관리하고 있다. 더욱이 청소년 음주가 사회적 문제로 자리 잡고 있는 만큼 이를 부추길 수 있는 스포츠 스타의 주류광고 출연에 대해 각별한 규제가 시행되는 추세다.

미국은 연방 알코올음료 관리법을 토대로 메이저리그 선수 등 스포츠 선수의 주류 광고 출연을 금지했다. 또 미국주류협회와 TV네트워크의 가이드라인에는 카메라 앞에서 술을 마시는 장면이나 그 효과음을 표현하는 것을 규제한다.

영국은 독립방송협회의 윤리규정에 적시된 '어떠한 술 광고도, 젊은이의 인기를 끄는 유명한 인물을 등장시켜서는 안 된다'는 조항을 시행 중이며, 독일과 프랑스는 주류광고 자체를 일절 금지하고 있다.

하지만 우리나라에선 음주를 지나치게 묘사하거나 미화하는 표현, 음주가 사회적 성공에 필요하다고 주장하거나 암시하는 것, 적당한 음주는 건강에 해롭지 않다는 표현 정도만 규제사항으로 두고 있다. 반면 청소년 음주를 부추기는 스포츠 스타의 주류광고를 규제할 마땅한 법적 근거는 없는 실정이다.