우리나라는 지난 2007년 기준으로 초고속 인터넷 보급률 세계 1위다. 인터넷은 텍스트 기반의 PC통신과 달리 멀티미디어 콘텐츠가 특징이다. 휴대폰도 기존의 통화 역할에서 각종 동영상과 게임 등을 즐길 수 있는 ‘손안의 PC’로 발달하고 있다.

새로운 미디어의 출현에는 새로운 홍보기법이 필요하다. 기업 간 치열한 경쟁은 PR 분야에서도 마찬가지다. 현재까지 기업들은 자사를 홍보하기 위해 텍스트를 주로 활용했다. 조금 더 적극적인 경우 사진을 사용하는 게 전부였다.

하지만 인터넷의 세계에서는 콘텐츠가 한 번 게재되고 관심을 끌면 독자 범위가 지역적 제한을 받지 않고 무한대로 넓어진다는 장점이 있다. 또한 게재된 사이트의 흥미 정도에 따라 관심도가 장시간 유지되며 클릭수로 독자들의 평가를 계량화할 수도 있다.

더구나 평면적인 사진이나 텍스트보다 제품을 효과적으로 보여줄 수 있는 역동적인 동영상을 보게 하는 측면도 크다. 현재 일부 언론사의 인터넷 사이트는 동영상을 게재해 독자들이 즐길 수 있도록 준비하고 있다. 또 다른 언론사은 비디오 뉴스를 준비하기 위해 관련 전문가를 채용하고 있다.

기업은 이러한 새로운 기회를 적극 잡아야 한다. 동영상 PR는 사진이나 텍스트의 한계를 극복해 직접적이고 시각적인 방식으로 설명하는 적극적인 홍보 스타일이다. 물론 독자들이 싫증 내지 않는 짧은 시간 안에 전달하고자 하는 메시지를 정확히 담는 동영상 자료 제작 시스템이 필요하며 이를 보관하고 여러 인터넷 사이트에 효과적으로 게재할 수 있는 전문 능력도 갖춰야 한다. 무분별한 동영상 제작과 배포를 감시하고 제어할 수 있는 사회적 점검 시스템도 필요하다.

기존의 언론 홍보 방식이 힘을 잃었다는 것은 아니다. ‘플러스 알파’가 있어야 새로운 기회를 잡을 수 있고 주어진 기회를 놓치지 않을 수 있다. 인터넷 사용이 일상화된 시대에 동영상 PR를 잘 활용한다면 보다 쉬우면서도 가깝게 고객에게 접근할 수 있을 것이다.