‘호박에 빠진 미인’은 옥수수수염, 까만콩, 한약재, 누룽지 등 다양한 소재의 제품들이 치열하게 경쟁하고 있는 혼합차 시장에서 호박이라는 신선한 소재로 틈새시장 공략을 노리고 있다.

호박은 부기 완화에 탁월한 효능을 갖고 있어 임산부들의 산후 조리 식품으로 널리 애용돼왔다. 또 비타민E 성분인 카로틴이 풍부해 비만한 사람들에게 다이어트 효과가 있는 것은 물론 피부를 보호하고 노화를 지연시키는 효과도 있는 것으로 알려져 있다.

현대약품은 특히 이뇨 작용을 촉진시키는 것으로 알려진 호박을 제품명으로 내세워 날씬한 몸매를 원하는 젊은 여성들에 어필한다는 전략이다. 타깃 소비층을 겨냥, 현대약품의 ‘호박에 빠진 미인’은 제로 칼로리를 유지하면서도 호박 고유의 맛과 부드러운 향을 살렸다. 용기 패키지에도 신데렐라를 연상시키는 호박마차와 공주풍의 일러스트를 그려넣어 젊은 여성층의 기호에 맞췄다.

현대약품은 최근에는 슈퍼모델 출신의 탤런트 김수현을 제품 모델로 캐스팅했다. 174cm의 늘씬한 키와 슈퍼모델 출신다운 S라인 몸매를 자랑하는 모델을 통해 20대 여성 소비자를 더욱 적극 공략하겠다는 전략이다.

이달말까지 ‘평범한 여인이 호박을 만나 화려하게 변신하는 동화 ‘신데렐라’를 모티브로 기획된 신데렐라와 호박파티’ 이벤트를 실시하는등 철저히 젊은 여성층을 핵심 타깃으로한 마케팅을 펴고 있다.

현대약품 관계자는 “국내에서 처음으로 출시된 호박소재 차 음료로 신선한 소재와 다양한 기능성을 강조점으로 내세우고 있다”며 “부기 완화, 피부 미용 등에 효과가 있는 것으로 잘 알려진 친숙한 소재인 만큼 인기를 모을 것으로 기대하고 있다”고 말했다.