리얼딕 브랜드는 ‘real’과 ‘dictionary’의 합성어로 ‘진짜 사전’이라는 의미다. 이는 기존 제품과는 품격에서 내용까지 한 차원 높인 전자사전의 브랜드의 대표로 자리매김 하겠다는 샤프전자의 강력한 의지의 표현이다.

샤프전자가 전자사전 리얼딕을 업계 최고의 브랜드로 만들 수 있었던 요인으로는 제품의 기술력을 높이기 위해 끊임없이 소비자들의 반응을 점검하고 이를 제품에 반영했기 때문이다. 이를 통해 신제품 출시 때마다 업계 최초라는 이미지를 심어주면서 소비자들에게 차별화를 줄 수 있었다. 또 일류 모델을 기용하고 감성적인 광고기법을 접목해 소비자들의 인식을 높인 점도 브랜드 이미지를 고급화 시키는 데 기여했다.

샤프전자는 주 고객인 대학생을 대상으로 유럽 4개국 문화를 탐방하는 ‘리얼딕 세계문화 체험단’ 행사를 6년째 진행하는 등 저변확대를 위한 활동을 지속적으로 전개하고 있다. 또 역사 전문가와 함께 ‘리얼딕 역사문화답사단’을 37차례나 진행하는 등 브랜드 인지도 재고 사업도 활발하게 진행하고 있다. 이런 노력으로 ‘리얼딕’은 시장점유율 37% 이상을 유지하며 일류 브랜드 자리를 지키고 있다.

특히 샤프전자는 최근 동영상 강의가 가능한 리얼딕 RD-CX300을 출시하며 PMP와 전자사전의 경계를 허물며 전자사전의 갈 길을 제시하는 선도 기업으로 자리잡고 있다.