진로가 지난 2006년 8월 새로 내놓은 ‘참이슬 후레쉬’는 출시 3개월만에 1억병, 6개월만에 3억병을 판매한데 이어 출시 17개월(500일)만인 올 1월초 10억병(360ml 기준) 판매를 돌파하는 기록을 세웠다. 지난 98년에 출시된 ‘참이슬’(오리지널)이 출시 20개월만에 10억병을 판매한 것과 비교할 때 3개월 앞당겨 달성한 또하나의 신기록인 셈이다.

참이슬 후레쉬의 성공 비결은 출시 당시 알코올도수 20도의 벽을 무너뜨리면서 부드러운 소주로 자리매김한데다 지리산과 남해안 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1000도에서 구워 만든 천연 대나무숯 정제 공법을 사용해 깨끗한 맛으로 승부한데 힘입은 것으로 회사측은 평가하고 있다.

지난해 8월에는 출시 1주년을 맞아 알코올도수를 19.8도에서 19.5도로 또한번 낮추고 기존 국내 소주 제품에 사용되는 첨가물인 설탕이나 액상과당 대신 핀란드산 100% 순수결정과당을 사용한 웰빙형 고품질 소주를 내놓았다.

진로는 올들어 보이스(Voice) 마케팅이라는 새로운 캠페인으로 소비자들의 관심을 끌고 있다. 보이스 마케팅은 식음료를 음용하는 과정에서 사람의 목소리를 통해 발성되는, 맛에 대한 만족감 및 느낌의 소리를 마케팅 요소로 활용하는 기법이다.