지난해 5월 출시된 해태음료의 차온 까만콩차는 녹차에 이어 혼합곡물차, 옥수수수염차가 차음료 시장을 이끌어온 차음료 시장에서 또하나의 새로운 블루오션을 개척한 것으로 평가받고 있다.

‘차온 까만콩차’의 성공적인 시장 안착은 건강과 웰빙을 중시하는 소비자 니즈에 맞춰 국산 검은콩을 활용해 틈새시장을 공략한 것이 주효한데 따른 것이다. 주원료인 까만콩, 즉 서리태는 피부에 탄력과 생기를 주는 안토시아닌과 비타민E를 풍부하게 함유하고 있고 일반 콩보다 4배 이상의 항산화작용으로 노화방지에 도움이 된다는 특징을 갖고 있다.

해태음료는 까만콩차의 계속되는 인기에 힘입어 올들어 제품 리뉴얼을 실시, 시장 재정비에 나서고 있다. 우선 까만콩차 음료의 병 디자인을 늘씬한 슬림형으로 바꾸었다. 이번 디자인 리뉴얼은 건강한 이미지를 살린 기존의 브랜드 아이덴티티(BI)는 그대로 살리면서 좀더 길고 날씬해진 병을 선보여 주소비층인 2030세대의 성향을 최대한 반영했다는게 회사측 설명이다. 이와함께 젊은층을 겨냥, 제품 컨셉트에 맞는 건강미인 김아중을 새 광고모델로 발탁해 건강하고 탄력있는 피부를 강조하고 있다.